Ce terme, apparemment simple à comprendre, a la fâcheuse manie de prendre des connotations très différentes selon le contexte où il se trouve et les perçus de chacun.

Ayant choisi "DirectUsine" comme nom générique de ce site web, il nous a semblé utile d'entamer notre série de dossiers par une petite analyse "linguistique".

1) Direct-Usine = bon marché

Lorsqu'on annonce cette expression, de manière spontanée, à un public de non-spécialistes, l'impression générale revient toujours à :
"produits peu cher" voire "bas de gamme" ou même "avec des défauts", "soldés" "fins de stocks" mais aussi "super-affaires", "soldes de luxe", "articles démarqués", "suppression des intermédiaires", etc...

L'idée première (qui importe avant tout aux créateurs de ce site web) c'est celle d'un raccourcissement du circuit de distribution : "directement du producteur au consommateur". On comprend aisément qu'en limitant le nombre d'intermédiaires, il est possible de réaliser suffisamment d'économies pour pouvoir les répercuter sur le prix final du produit. Cette idée s'impose d'elle-même et ne poserait de problème à personne... si notre culture et notre vécu ne s'interposait dans le schéma !

Car pour acheter en "Direct-Usine", il faut, au choix :

Or, tous ces cas de figures, nous les connaissons déjà, et l'idée de produits peu onéreux s'accompagne souvent de considérations parallèles qui font que "DirectUsine" ne s'associe pas uniquement à "vendu directement par le fabricant". Mais analysons rapidement chacun de ces cas :

Les magasins d'usine étaient, à l'origine, réservés aux salariés et aux membres des comités d'entreprise. Ils comportaient des articles avec défauts, annulations de commandes ou fins de séries, le tout vendu à des tarifs très avantageux.

Ils se sont ensuite ouverts, progressivement, au grand-public via des petites boutiques proches des usines, puis ont explosé littéralement lorsqu'elles ont été concentrées aux seins de grands Centres Commerciaux, comme à Troyes, Roubaix, Romans, etc... créant ainsi un véritable "tourisme des bonnes affaires" orchestré par de nombreuses agences de voyages

Suite à certaines exagérations, tromperies et autres malversations, les législateurs ont dû réglementer plus strictement en ordonnant la loi du 6 juillet 1996, qui régit l'appellation "magasins d'usine" de la façon suivante :
" La dénomination de magasin ou de dépôt d'usine ne pourra être utilisée que par les producteurs vendant directement au public la partie de leur production non écoulée dans le circuit de distribution ou faisant l'objet d'un retour. Ces ventes directives concernent exclusivement les productions de la saison antérieure de commercialisation, justifiant ainsi une vente à prix minoré."

Pour le grand-public, donc, les usines qui vendent en direct sont surtout connues grâce à leurs magasins d'usine : produits soldés, invendus, articles comportant des défauts, etc... Au point que les nouveaux centres de magasins d'usine délaissent à présent le terme d'Usine pour celui de "boutiques de fabricants" ou autres "Marques avenues", la marque de luxe étant devenue, finalement, le véritable moteur de ce secteur.

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